SEO与PPC基础知识:关键字研究
步骤1：开始到底在想些什么
与任何市场推广工作，首先要列出您的运动目标。你想推销自己的产品呢?销售为您的业务?鼓励免费试用吗?还是其他什么东西?概述运动的目标提前将关键字的研究更加顺利。
第2步：头脑风暴
打开一个Excel电子表格中。Excel是一个非常有用的工具的PPC广告活动管理的，所以，如果你不熟悉它，现在将是一个很好的时间来学习。思考你的目标，使列表中的单词和短语来描述你的产品或服务。例如，让我们说，你卖几个品牌的跑鞋。的短语，你可能会想到是这样的：
运行
耐克跑鞋跑步鞋
慢跑鞋
鞋
阿迪达斯跑鞋
跑鞋
购买跑鞋
购买在线跑鞋
你可能拿出了更多的想法，但你看这是怎么做到的。不花大量的时间头脑风暴 - 只是拿出10%至15短语，并将其保存在您的Excel工作表中。
第3步：使用关键字工具
PPC伟大的方面之一是它产生的数据量。主要PPC搜索引擎，谷歌和MSN /雅虎，有什么关键词搜索每天大量的数据的访问。谷歌有一个免费的关键字工具，这将使你的关键字建议根据您输入的关键字的列表。你甚至都不需要AdWords帐户才能使用的工具。这就是说，它不是一个坏主意，建立一个AdWords帐户为您的企业现在。转到谷歌的AdWords(google.com / AdWords)的，按照以下步骤创建一个帐户。
复制你的脑力激荡的名单，并将其粘贴到搜索框中。在几秒钟内，该工具会返回一个长长的清单，你可能想在你的PPC广告活动中使用的相关条款。点击“下载”按钮，将文件导出到Excel。
步骤4a：微调列表。删除不相关的词语
在所有的可能性，关键字工具将返回数百个关键字。其中一些将是相关的，并且其中一些不会。现在是时间的削减清单上的条款，使适合您企业的。
记住，你要每次有人点击您的广告，所以它是只可竞投的条款是与业务相关的。使用的跑鞋例如，让我们说你只能卖跑鞋，篮球鞋。所以，你要查询相关的跑鞋，为确保您的广告显示。但是，如果有人搜索“为”Air Jordan篮球鞋，你肯定不希望自己的广告显示 - 你可能最终得到的东西你不卖卡的人谁正在寻找。你肯定不想支付这些点击。
有几种方法可以删除所有的关键字，还真是不相关的。
如果该列表不是很长，说不到100个关键词，你可以读通过的所有建议，并删除那些没有意义的。然而，这是不寻常的谷歌提出几百个关键字。当然，你可以通读所有这些，太多，但可能需要几个小时。
我喜欢使用Excel的“过滤器”功能，打破了这一任务到管理的各个部分。在Excel中打开过滤器。阅读的前几个关键字建议。一旦你找到了一个是不相关的，它标记(我喜欢的颜色的单元格)。然后，使用“筛选文本”功能找到类似的词组。
让我们来看看在我们的跑鞋例子来说明。假设你已经把“跑鞋”关键字工具，和一些建议的关键字是：
免费跑鞋
批发跑鞋
比较
鞋店跑鞋
跑步鞋男性
戈尔TEX鞋
狭窄的跑步鞋， 跑步鞋，
跑步鞋男子
那么，你可能注意到了，这句话的“自由跑鞋”是不相关的(除非你真的是免费赠送的鞋子)。因此，你想从你的列表中删除任何短语，其中包括“免费”。
因此，适用于整个电子表格的“过滤器”选项，单击“关键字”列中的箭头，然后单击“文本筛选”，然后选择“包含”。“类型”免费“，在文本框中。现在，Excel将只显示词组，包括“免费”。你可以颜色代码删除后，但我通常只是完全删除的行。通过这种方式，你不小心将它们包括在final关键字列表。继续这个过程，你会发现与其他任何不相关的字词。
步骤4b：微调列表。分部相关关键词
现在，你已经删除了所有的关键字，你不希望包括在你的PPC广告活动，它的时间段的其余条款。重要的是要发展小，主题明确的关键字为你的PPC广告系列，这些都将成为最后的战役设置的广告组中。一个好的经验法则是一组10至15个关键字，虽然这不是一个要求。有时，它是有道理的广告组中只有一个或两个关键字，并且有时是有意义的有40个或50个。然而，目的是为10至15关键字开始。你可以随时改变它。
我们将使用Excel的“过滤器”功能，这太。使用我们的跑鞋的例子，我们前面的短语，我看到一个主题吧：单词“男人”。
免费跑鞋
批发跑鞋
比较
鞋店跑鞋跑步鞋男性
戈尔TEX鞋
狭窄的跑步鞋， 跑步鞋，
跑步鞋男子
要隔离的条款，在他们的“人”，使用文本过滤器，并设置“包含”到“人”(不带引号)。现在你可以有你的“男人”的广告组中的所有词组。这是我喜欢用彩色编码。我将着重介绍在Excel中的一个填充颜色的所有这些细胞。使用颜色编码，可以很容易地分离出这些条款后，使用Excel的“过滤器的颜色”功能。使用不同的颜色，每个关键字的主题，并在另一个工作表的颜色键，这样你才能记住的颜色是什么意思。
第5步：整理关键字的广告组
您几乎已经完成。最后一步是组织您的关键字的广告组。打开一个新的Excel工作表中，这是在这里您可以组织自己的广告组。回到你原来的，过滤的关键字列表和过滤器的颜色。这是真正的颜色编码就派上用场了。找到的第一种颜色的列表和筛选器。然后，只需复制的关键字，并将其粘贴到新的工作表中，理想的情况是一个广告组的名称，这样你会记得的主题是什么。
使用这些技术，你已经创造了一个全面的，相关列表中的关键字，提供新的PPC活动的基石。